Logotyp

...neboli značka!

Čitelnost - a součástí toho je i jednoduchost. Značka je to, co Vaši firmu reprezentuje. Nedávejte do ní zbytečné informace, že jste "s.r.o.", "Praha", "výhradní dovozce" a podobně. Také myslete na různé výrobní technologie. Vaše logo se nejspíš objeví na dveřích firemních vozů, na hlavičkových papírech, na www prezentaci, ale také na razítku či ve zlatých stránkách. Každá taková aplikace vzniká rozličnou technologií. Není nutné mít v logu 6 různých odstínů, barevné přechody, či dokonce fotografii firemního sídla.

Součástí návrhu značky by měl být i tzv. Corporate Identity. Můžete se setkat též s označením Firemní manuál, Manuál jednotného koordinovaného stylu a podobně. V podstatě se jedná o popis nejdůležitějších vizuálních prvků charakterizujících společnost směrem k partnerům. Firma vybavená manuálem a dostatkem grafické kázně je schopna používat na všech svých pobočkách stejné vizitky, polepy vozů, informační systém v budovách a podobně. Takový manuál Vám zajistí, že Vaše nová reklamní agentura bude vědět, jakým způsobem naložit s Vaším logem v černobílé inzerci, jaká písma použít a čeho se vyvarovat.
A na závěr je ZDE malý náhled do typického manuálu.

Kvalitní logotyp je doslova vizitka firmy. Je to příliš specifické dílo, než aby se dalo popsat jednoduše. Jeho hodnotu lze posuzovat různými pohledy.

Grafická stránka značky - ne každý ji dokáže objektivně posoudit. Například pozorovatel s absencí grafického cítění těžko ocení výtvarnou čistotu a neotřelost. Také v případě, že jste si značku sám navrhl a 10 let s ní úspěšně podnikáte, tak Vám již patrně chybí dostatečný odstup pro kritický pohled na logo.

Zapamatovatelnost a identifikace - jistě stejně důležité parametry jako grafický vzhled. V době, kdy nás různé značky, symboly, piktogramy bombardují větší část dne, je nutné se odlišit v pozitivním slova smyslu. To znamená, být vždy o kousek dál nežli ostatní konkurenční značky. Lidé pozitivně reagují na omezený výčet barev a zároveň si snadněji zapamatují značky navržené v jasných základních barvách.